Desde hace más de una semana, Mercadona se ha hecho viral en las redes sociales con una campaña de User Generated Content (UGC) que le está haciendo su agosto, nunca mejor dicho. Influencers y usuarios afirman que de 7 a 8 de la tarde, sus establecimientos se convierten en el lugar perfecto para ligar, al punto de que hasta según lo que se lleve en el carrito de la compra, se busca una “relación” u otra, siendo la clave una piña invertida… En Almería, Mercadona tiene abiertos 34 establecimientos factibles de propiciar esta actividad sentimental.
Pero, más que eso, la noticia está en cómo ha surgido, de forma espontánea y sin aparente vinculación con la marca. El detonante fue un vídeo de la influencer @yosoyvivylin, publicado el 20 de agosto en sus redes sociales, en el que compartía con una amiga la forma de ligar en Mercadona, de 19:00 a 20:00 horas. Es lo que en marketing se llama contenido generado por el usuario, o UGC por sus siglas en inglés, con coste cero para la marca, además de generar atención y mayor credibilidad en los usuarios ya que quien recomienda o genera el contenido a priori no tiene interés comercial.
Los números lo confirman. Sólo en TikTok, la marca tenía una visibilidad o reach de una media de 500.000 usuarios, mientras que en las últimas 24 horas ha pasado a casi 8 millones. Si se analiza el número de menciones, también se han duplicado en las últimas horas, generando un mayor reconocimiento de la marca.
El verdadero significado de la piña invertida
La piña invertida no es una novedad a la hora de buscar pareja… en el entorno swinger. Es un signo “secreto” -que cada vez lo es menos- usado por esta comunidad para identificarse e identificar a parejas que buscan a otras para hacer intercambios. Hace unos años, este código estuvo de moda en supermercados de Estados Unidos y otros países de Latinoamérica, cayó en desuso con la llegada de las redes sociales, pero tal parece que ha regresado.
